Show das poderosas

A primeira fila dos desfiles do São Paulo Fashion Week era formada pela expressão blasé de consultoras e editoras de moda. Hoje o espaço é das blogueiras. Nada mais justo. A internet embaralhou a moda. Uma coleção não precisa aparecer na novela para ser conhecida. O "look do dia" das blogueiras apresenta as novidades com a vantagem de criar uma proximidade impossível de ocorrer com uma global.

Essa dinâmica se refere ao que acontece da passarela em diante, mas toda coleção é precedida de uma tendência. Uma apostila de colégio diria que tendência é um comportamento capaz de mudar hábitos em diferentes setores da sociedade. Chatinho no conceito, mas bem legal na prática, olha só.

Em 2010 notou-se que os moradores das metrópoles brasileiras estavam chateados de viverem trancados em casa. As pessoas queriam quebrar o isolamento e retomar suas cidades. Batizada de Novos Urbanos, essa tendência se desdobrou na cultura da bicicleta, no food truck e na valorização dos parques. Ela pediu um jeito "menos é mais" de vestir. Ninguém vai pisar na grama de salto fino nem de maquiagem pesada para derreter ao sol. Hora da moda investir em conforto e liberdade de movimentos.

Regra de três

Esqueça a matemática. Lembra que tendência é matéria de Humanas? É o seguinte: se um fenômeno aparece num setor, temos um fato; em dois, é coincidência; três é tendência.

Traduzindo para o mundo real: em 2010 e 2011 a empresa de captação de tendências Box 1824 percebeu que as pessoas das classes C e A estavam ouvindo Naldo. A nova classe média e a elite trocavam referências levando ao comportamento Unclassed Consumption. Abaixo, como o fenômeno mudou a música, a moda e o mercado imobiliário:

Jogo da tendência

Programados para comprar

Se uma pessoa não engordar 20 quilos nem engravidar, ela tem roupa, calçados e acessórios para décadas. Mesmo assim, as prateleiras do guarda-roupas sempre têm novidades que não foram parar lá por geração espontânea. O consumo venceu.

Com o país cheio de dinheiro após a Segunda Guerra, o governo americano criou maneiras para as pessoas gastarem. A roda tem de girar. O conceito de cultura adolescente nasce nesse período. Incentivado, o hedonismo enfraqueceu a noção de trabalho e recompensa. Ideologias e religiões perderam espaço, enquanto as marcas ganharam terreno.

Quem nasceu a partir da década de 60 está programado para comprar. O consumo virou a maneira de uma pessoa mostrar quem é. O filósofo francês Gilles Lipovetsky batizou o fenômeno de sociedade do hiperconsumo. A moda nada de braçada.