Livro interativo é tendência no mercado editorial. Em abril, na abertura da Feira Internacional do Livro, em Londres, houve uma conferência sobre como publicar livros para mentes digitais. Roteiristas de games ensinaram a criar narrativas interativas, tanto para o papel como para meios digitais. A expectativa é que, agora, o leitor tenha a mesma experiência, ou algo muito próximo disso, em qualquer plataforma na qual consumir uma história.

Foi esse objetivo que fez o velho livro impresso ganhar interatividade nos últimos anos. A proposta é sucesso de vendas. As pessoas querem sentir e produzir algo sobre aquilo que estão lendo - flexibilize seu conceito de leitura nesse caso. Há quem tenha colocado isso além. A Disney, por exemplo, lançou um livro que gera energia quando você o folheia. Hoje, seja analógico ou digital, qualquer objeto precisa oferecer algum nível de interação para merecer a atenção humana.

"As pessoas têm procurado uma forma de interagir mais com os livros e torná-los uma coisa única, personalizada", afirma Nana Vaz de Castro, gerente de aquisições da editora Sextante, que publica o best-seller colorido "Jardim Secreto". Ela diz ver a obra "Destrua Este Diário" como origem de tudo - não por acaso, os rabiscados e cheios de penduricalhos diários de papel eram um dos itens mais personalizáveis pelas adolescentes, hoje adultas, dos anos 90.

A ilustradora Johanna Basford, autora de "Jardim Secreto" e "Floresta Encantada", endossa a tese de que a interatividade palpável e o desejo de ter um descanso do mundo online são trunfos para o sucesso comercial do seu segmento. "As pessoas estão realmente animadas para fazer algo analógico e criativo, num momento em que todos nós estamos tão oprimidos por telas e pela internet", disse ela ao "The New York Times".

De acordo com um estudo do Centro de Pesquisa Pew, dos EUA, o papel voltou a crescer como plataforma de leitura dos adultos daquele país a partir de 2014. O formato foi o adotado por 69% dos que leram pelo menos um livro no último ano. As versões digitais apresentam crescimento, mas atingem apenas 28% dos leitores.

LEITURA EM CRESCIMENTO NOS EUA

qualquer formato

impresso

e-book

HÁBITOS DE LEITURA DOS AMERICANOS DE 18 A 29 ANOS

73% leem livros em papel
37% leem e-books
15% ouvem audiobooks
4% leem apenas e-books

Pew Research Center (2014)

O quadro é similar por aqui, segundo Zoara Failla, gerente executiva de projetos do Instituto Pró-Livro e coordenadora da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil. O último levantamento foi feito em 2011 e mostrou a força dos livros de papel - 70% dos entrevistados nunca tinham ouvido falar de e-book e 82% nunca tinham lido um. "A tendência é que as pessoas passem a conhecer mais livros digitais, mas o domínio do impresso ainda é grande. Muita gente tem iPad ou [e-reader] Kindle, mas prefere ler no papel", afirma. Uma nova pesquisa deve ser feita neste ano.

Outra tendência no mundo da leitura é conhecida: estamos lendo menos. Podem ser países desenvolvidos ou subdesenvolvidos, sejam jovens ou adultos. Mas estamos lendo o que e como? A maioria das perguntas é focada em livros, digitais ou impressos, mas ignora que a leitura está muito mais fragmentada e difusa com o uso maciço da internet e redes sociais.

"Podemos ler menos livros tradicionais, mas hoje a leitura é mais transmidiática. Há livros que você só consegue ler na internet, que têm som, interação. É um dos caminhos para o novo leitor", afirma o educador da CBL.

Segundo o estudo Retratos da Leitura no Brasil, caiu o número de pessoas que gosta de ler (jornais, revistas, livros e textos na internet) em seu tempo livre - eram 36% em 2007 e passaram a ser 28% em 2011. Destes, 58% leem frequentemente. São três brasileiros em cada dez que gostam de ler, e apenas 1,7 deles fez do prazer um hábito.

A leitura específica de livros puxa esse número para baixo. A quantidade de pessoas que leram pelo menos uma obra inteira ou parte dela nos últimos três meses caiu de 55% para 50% de 2007 para 2011. A média de livros lidos pelo brasileiro também está menor. Em 2011, foram quatro, sendo que só dois eram lidos inteiros. É uma das menores taxas do mundo.

APENAS 3 EM CADA 10 BRASILEIROS GOSTAM DE LER NO TEMPO LIVRE

De 2007 para 2011 aumentou o número de pessoas que no tempo livre preferem:

E diminui o número de pessoas que usam este tempo para:

Desenhar ou pintar

A opção não foi citada em 2007, mas apareceu entre as atividades de 10% dos brasileiros em 2011. No ano seguinte, cresceu 80%

Fonte: Instituto Pró-Livro, Retratos da Leitura no Brasil (2012)

Número de leitores no Brasil caiu

Fonte: Instituto Pró-Livro, Retratos da Leitura no Brasil (2012)

Jessica E. Moyer, doutora em filosofia pela Universidade de Minnesota, nos EUA, concluiu em sua dissertação que o engajamento e a compreensão dos jovens é o mesmo em qualquer formato, seja no papel, digital ou áudio-livro. Entretanto, ela cita que a maioria dos estudos que falam de menos leitura entre pessoas de até 40 anos é baseada em livros de papel e, em geral, só contabilizam textos narrativos e não informativos.

Apesar desse "preconceito", são os nativos digitais que têm lido mais livros. O Centro de Pesquisa Pew indicou que os americanos jovens estão lendo significativamente mais títulos que os adultos, incluindo o formato impresso. E isso se deve à combinação escola, lições de casa e um número expressivo de leitura por prazer - 67% dos jovens com menos de 30 anos leem pelo menos uma obra (em qualquer formato) por semana, enquanto esse número é de 58% para os mais velhos. E os adolescentes entre 16 e 17 anos são os que mais leem diariamente.

O mercado editorial brasileiro cresceu de 2012 para 2013. Entretanto, o aumento foi de livros didáticos vendidos para o governo, usados em escolas públicas. Se é um indicador que a escola, em tese, cumpre seu papel de estimular a leitura, por outro lado escancara que 56% dos brasileiros nunca compraram um livro. Mais: 85% não compraram nem edições impressas, digitais, cópias e apostilas nos três meses anteriores à pesquisa. Crianças e adolescentes têm acesso por meio de doações. Fora desse cenário, a venda ainda não decolou.

Mas a internet não pode ajudar nesse acesso ou em fomentar o hábito? A maioria das pesquisas nacionais e internacionais acredita que a rede trouxe benefícios no aprendizado e diversidade de informações. A internet fornece meios para as pessoas estarem mais bem informadas, aprenderem coisas novas e, claro, compartilharem essas experiências.

POR QUE É TÃO DIFÍCIL LER?

O número de analfabetos caiu de 15%, em 2007, para 9%, em 2011, mas o número de pessoas com dificuldades aumentou

Fonte: Instituto Pró-Livro, Retratos da Leitura no Brasil (2012)

Aliada à "rapidez" das redes está o fato de que apenas 25% da população brasileira tem capacidade de ler e entender textos longos, segundo o Instituto Paulo Montenegro do Ibope, que faz análise do analfabetismo funcional no país.

Giardelli aponta ainda como motivos pelo baixo nível de leitura do brasileiro a falta de estrutura e estímulo ao uso de bibliotecas, o preconceito das escolas com livros mais populares para adolescentes e o preço dos títulos. Dados do Ministério da Cultura indicam que 82% dos gastos do Vale Cultura em 2014 foram destinados a livros, revistas e jornais. Esses itens ficaram à frente do cinema (com 13%) e de instrumentos musicais (2%). Já pesquisas do Pró-livro dizem que as pessoas não vão a bibliotecas - a maioria das publicações lidas são comprados por elas em livrarias.

O livro "Jardim Secreto" tem um subtítulo: "Livro de Colorir e Caça ao Tesouro Antiestresse", o que diz muito sobre o boom de venda. Queremos nos desconectar, a leitura está mais fragmentada e poucas pessoas conseguem ler e compreender grandes textos. E TODO MUNDO ESTÁ estressado.

O marketing atinge direto a necessidade de 11 a cada dez pessoas que vivem em grandes cidades. Para que ler "Dez Passos para Desestressar" se você pode comprar um livro por R$30 que já te ajuda nessa tarefa?

"Qualquer trabalho manual é bom para desestressar. Costumamos dar em consultório atividades de pintar e desenhar como parte da arterapia, mas muitos adultos têm dificuldade de aceitar um trabalho comum na infância. Retomar essa atividade que traz um campo de expressividade é muito benéfico", explica Maíra Bonafé, especialista em arteterapia e professora da Universidade de Londrina, no Paraná.

"No desenvolvimento da criança, quando entra a escrita e ela aprende a escrever, ela para de desenhar", afirma Bonafé. A dificuldade de desenhar à mão livre é um problema também apontado pela autora Johanna Basford. Para ela, seu livro virou um sucesso porque as pessoas se assustam com a folha em branco, com ter que desenhar, mas não em ter que colorir.

Com o livro interativo você pode acompanhar seu progresso, das primeiras cores usadas às últimas. Ao começar a colorir você pode pensar um caminho a ser trilhado. E compartilhar com os demais. Esse foi outro grande pulo do gato. A diversão e desconcentração não é só pegar os lápis de cor, mas também mostrar para os outros sua obra única e se inspirar também no que eles fizeram.

A mesma Johanna Basford lançou "Floresta Encantada", que também está no topo das vendas. Livros de ilustrar de mandalas, religiosos e até de orgias sugiram nas livrarias. Mas para combater o estresse, um livro qualquer, de leitura mesmo, não serve?

"Serve, mas é uma dedicação diferente. Precisa de um tempo maior, dominar as palavras. Mas a leitura é imagética, estimula a imaginação e criatividade", afirma Bonafé.

Mark Zuckerberg disse que 2015 seria o ano do livro. Propôs que todo mundo lesse e compartilhasse. Seus livros sugeridos se esgotaram em poucos dias em sites e livrarias. Parece mesmo que a onda é ir para o papel, para desestressar lendo ou pintando. Pode ser esse um problema para a rede social de Mark?